Werbefiguren nach Dienstjahren

1. 1LurchiSalamander (Schuhe)89 Jahre

   1937 bis heute Comicfigur in Werbeheften, kein Fernsehspot. Zwischen 1940 und 1950 erschien kein Heft. Im Februar 2026 stand die grüne Reihe bei Nummer 174, Sonderhefte und Pixihefte nicht mitgezählt. Geprägt haben die Figur der Texter Erwin Kühlewein und der Zeichner Heinz Schubel. Der Satz am Ende fast jedes Hefts: Lange schallt es im Walde noch, Salamander lebe hoch.

2. 2Der Bärenmarke-BärBärenmarke, heute Hochwald Foods75 Jahre

   1951 bis heute Gezählt ist die Zeit, in der die Figur für die Marke steht, nicht eine einzelne Kampagne. Ende der 1950er Jahre kam eine ganze Bärenfamilie dazu, 1960 gestaltete der Münchner Grafiker Fritz Wilm das Markenzeichen neu. 2006 wählte eine Umfrage des Markenmuseums den Bären zur beliebtesten Werbefigur Deutschlands. Der Satz: Nichts geht über Bärenmarke.

3. 3Die MainzelmännchenZDF Werbefernsehen63 Jahre

   1963 bis heute Sechs Figuren namens Anton, Berti, Conni, Det, Edi und Fritzchen, erfunden von Wolf Gerlach, hergestellt von der Neuen Film Produktion in Wiesbaden. Sie bewerben kein Produkt, sondern trennen im ZDF die Werbung vom Programm. Deshalb ist ihr Platz in dieser Liste strittig. Etwa 50.000 Spots, jährlich kommen rund 1000 dazu.

4. 4Meister ProperMeister Proper, Procter & Gamble59 Jahre

   1967 bis heute Die Figur entstand 1957 in den USA als Mr. Clean, entworfen vom gebürtigen Wiener Grafiker Fritz Siebel für die Chicagoer Agentur Tatham-Laird & Kudner. Gezählt ist die deutsche Zeit ab 1967. Einen Beleg für eine ununterbrochene Kampagne gibt es nicht, die Figur steht aber bis heute auf der Packung. Der Satz: Meister Proper putzt so sauber, dass man sich drin spiegeln kann.

5. 5Die Weiße DamePersil, Henkel38 Jahre

   1922 bis 1960 Das Ende ist nicht auf das Jahr belegt. Henkel und die Wikipedia schreiben übereinstimmend, die Figur habe bis in die 1960er Jahre geworben. Hier steht deshalb 1960 als früheste Möglichkeit, die 38 Jahre sind eine Untergrenze und können bis zu neun Jahre höher liegen. Modell war die 18-jährige Erna Muchow, gezeichnet hat sie der Karikaturist Kurt Heiligenstaedt. 1950 wurde die Dame für einen Persil-Werbefilm zum Leben erweckt.

6. 6Herr KaiserHamburg-Mannheimer37 Jahre

   1972 bis 2009 Entwickelt hat die Figur der Marketingfachmann Kuno Allershausen, der erste Spot lief am 5. September 1972. Drei Darsteller: Günter Geiermann von 1972 bis 1980, Franz Michael Schwarzmann von 1990 bis 1996, Nick Wilder von 1996 bis 2009. 2002 lag der Bekanntheitsgrad bei 86 Prozent. Nach der Übernahme der Hamburg-Mannheimer durch Ergo wurde die Figur zum Ende 2009 aufgegeben. Der Satz: Hallo, Herr Kaiser.

7. 7KlementineAriel, Procter & Gamble28 Jahre

   1968 bis 1996 Zwei Phasen mit einer Pause von rund zehn Jahren dazwischen. Procter & Gamble nennt 1983 als vorerst letzten Spot, die Wikipedia nennt 1984 als Ende der Darstellung und 1986 als Jahr der letzten Spots. Unstrittig ist die Rückkehr von 1993 bis 1996, dann ohne Latzhose. Gespielt hat die Figur Johanna König. Der Satz: Ariel wäscht nicht nur sauber, sondern rein.

8. 8Das HB-MännchenHB, British American Tobacco27 Jahre

   1957 bis 1984 Inoffiziell heißt die Figur Bruno. Mehr als 400 Filme, produziert von Werbe Gramm, heute Grey, zusammen mit der Filmgesellschaft Kruse-Film. Geschaffen haben sie der Trickfilmregisseur Roland Töpfer und der Werbefachmann Theo Breidenbach. Nach dem Werbeverbot für Zigaretten im Fernsehen liefen die Spots nur noch im Kino. In den 1960er Jahren lag der Bekanntheitsgrad bei 96 Prozent. Der Satz: Halt, mein Freund, wer wird denn gleich in die Luft gehen.

9. 9Der Persil-MannPersil, Henkel20 Jahre

   1975 bis 1995 Gespielt hat ihn Jan-Gert Hagemeyer, der das Waschmittel im Tonfall eines Nachrichtensprechers vorstellte. Die Spanne enthält eine lange Lücke: Die Spots liefen von 1975 bis 1985, dazu kam noch einmal das Jahr 1995. An gespielten Jahren sind es elf. Damit stellt Persil zwei Figuren in dieser Liste.

10. 10TrimmyDeutscher Sportbund16 Jahre

    1970 bis 1986 Das Maskottchen wurde am 16. März 1970 eingeführt, gezeichnet von Dieter Sihler. Der DOSB zählt vier aufeinander aufbauende Kampagnen bis 1986, eine fünfte Vereinskampagne lief von 1987 bis 1994. Trimmy ist bis heute Maskottchen des DOSB, wirbt dort aber nicht mehr für die Trimm-dich-Kampagnen. In den 1970er Jahren erreichte er rund 90 Prozent Bekanntheit. Der Satz: Trimm Dich durch Sport.

11. 11Dr. BestDr. Best, damals Lingner + Fischer, heute Haleon14 Jahre

    1988 bis 2002 Gezählt ist die Zeit des Darstellers Earl James Best, eines Zahnmediziners aus Chicago, von der Markteinführung am 2. Mai 1988 bis zu seinem Tod am 26. Juni 2002. Die Rolle wurde danach mit neuen Darstellern fortgeführt, ein Enddatum dafür ließ sich nicht belegen, deshalb sind die 14 Jahre eine Untergrenze. Die Kampagne entwickelte ein Team der Agentur Grey unter Charles Greene. Der Satz: Die klügere Zahnbürste gibt nach.

12. 12Der Melitta-MannMelitta10 Jahre

    1989 bis 1999 Gespielt hat ihn Egon Wellenbrink, entdeckt wurde er als Wetterredakteur im Bremer Regionalfernsehen. Regie führte in den ersten drei Jahren der Schweizer Kabarettist Emil Steinberger. Melitta datiert den ersten Spot auf 1989. Der Satz: Sie müssen es einfach glauben.

Grüne Balken stehen für Figuren, die noch im Einsatz sind.